認可中國企業為本國經濟帶來積極影響，對中國企業助力當地減貧的表現印象良好，對中國企業助力當地抗擊新冠肺炎疫情的表現給予積極評價，期待在科技、加工制造、基礎設施建設方面同中國企業進行合作…… 近日發布的《中國企業海外形象調查報告2020·“一帶一路”版》描繪了中國企業在“一帶一路”沿線國家的企業形象，也顯示了中國企業在共建“一帶一路”過程中取得的成績和努力方向。
接下來，以中央企業帶頭的中國企業如何在“走出去”過程中謀得更好的發展，如何在合作共贏中實現更深遠的“走進去”？在2020中國企業海外形象高峰論壇上，國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗表示，近年來，國資委和各中央企業積極推進國際化經營，承擔“一帶一路”沿線重要項目3400余個，有力促進當地經濟社會發展。下一步，中央企業將堅決按照“兩個循環”新發展格局要求，深度融入全球產業分工合作體系，在更大范圍、更深層次、更高水平加強同各國企業的合作，找到更多利益契合點和經濟增長點，共同培育更多新產業新業態新模式。
重大項目落地推動“硬件聯通”
踐行“一帶一路”倡議，眾多中央企業都在積極推進重大項目落地建設，加速實現海陸空基礎設施的“硬聯通”。在上述論壇上，中國電建在海外建立了6個區域總部，在117個“一帶一路”沿線國家承建了上千億美元的項目，2019年中國電建在中國對外承包工程行業新簽合同占比超過14%，營業收入超過10%。作為較早“走出去”的央企，中國電建的國際業務已進入屬地化發展階段。
以交通基礎設施投資建設運營、裝備制造、房地產及城市綜合開發等為主業的中交集團，自20世紀50年代開展境外經援項目開始，至今“走出去”已有60余年歷史，目前在122個國家和地區設立了267個境外機構，與157個國家和地區開展實質性業務合作，承建了巴基斯坦喀喇昆侖公路、肯尼亞蒙內鐵路、斯里蘭卡科倫坡港口城等一批標志性工程，國際化經營指數達23%。
國家電力投資集團有限公司黨組副書記、董事祖斌介紹，目前，國家電投集團境外業務涵蓋巴西、智利、馬耳他、巴基斯坦等45個國家，其中“一帶一路”沿線國家37個，境外發電裝機容量524萬千瓦，清潔能源占比65%。
同樣作為中央企業的中國節能，則發揮其以節能環保為主業的優勢，也在不斷加快“走出去”步伐。近年來，在“一帶一路”沿線國家和地區在建、建成的重點項目累計達200余個，為當地經濟發展和節能環保作出貢獻。
這些只是中央企業參與“一帶一路”沿線建設，共建“一帶一路”的一個縮影。
堅持互利共贏助力“軟聯通”
一項項重大工程項目建設落地過程中，包括中央企業在內的中國企業還主動作為，以實際行動推動和當地社會的合作共贏，實現民心的“軟聯通”。
中國節能環保集團有限公司副總經理劉大軍介紹，今年2月8日凌晨，莫桑比克馬普托省馬托拉區兩條主供水管線破裂，中國地質南部非洲分公司克服人力、物資短缺和保障現有項目正常生產運轉的壓力，經過10天日以繼夜全力搶修，幫助莫桑比克首都及周邊140萬居民解決了用水問題，在海外進一步樹立了企業可親可敬可信的良好國際形象。
在巴西，國家電投努力把項目建設為中巴兩國的“友誼工程”“民心工程”。在馬耳他，國家電投上海電力提供的全網系統改造等一攬子能源升級方案，結束了該國不時停電的“囧”境，并將以Gozo（戈佐）島為標桿，打造馬耳他“零碳”名片。在巴基斯坦，國家電投中電胡布在當地投資興建的電廠，照亮了俾路支省的夜晚，滿足了當地400萬家庭的用電需求。同時，國家電投積極興建漁民碼頭、建設運營公益學校、翻修城鎮干道、美化社區環境、協同當地同心戰“疫”……
中國企業的積極作為，也在贏得越來越多的項目所在國認可。會上發布的《中國企業海外形象調查報告2020·“一帶一路”版》顯示，受訪者認為中國企業對本國的經濟發展起到積極作用主要表現在以下幾個方面：帶來先進技術，帶來新的資金投入和提供了新的就業機會，比例分別為42%、40%和40%。受訪國最期待在科技、加工制造、基礎設施建設方面同中國企業進行合作，選擇比例分別是50%、38%和36%。另外，“一帶一路”沿線國家民眾對中國企業海外抗疫表現的總體印象較好，平均有70%受訪者對中國企業助力當地抗擊新冠肺炎疫情的表現給予了積極評價。
“作為參與‘一帶一路’建設的重要力量，我們深刻體會到，發展是解決一切問題的總鑰匙。中國企業要樹立良好海外形象，同樣必須緊緊抓住這把鑰匙?！敝薪患瘓F企業文化部總經理田菊芳說。在田菊芳看來，設施聯通是合作發展的基礎，民心相通是合作發展的關鍵。一方面通過修路架橋、筑港通航，實現海陸空基礎設施的“硬聯通”；另一方面通過系統性、長期性的社會責任活動，實現中外民心的“軟聯通”，以負責任的企業形象贏得尊重、助力國家形象提升。
多舉措推動央企更好“走出去”
與會嘉賓還指出，展望未來，海外形象建設之路依然任重道遠。彭華崗指出，隨著世界格局的加速演變，國際輿論態勢更加嚴峻復雜，中央企業海外形象建設也面臨前所未有的嚴峻挑戰。
在新形勢、新格局下，如何更好地建設和傳播中央企業海外形象？有專家表示，要堅定“走出去”的步伐，堅持文化自信，堅守命運與共的信念，攜手合作共創未來。一是堅定信心，從挑戰中找到契機；二是分享方案，從合作中塑造形象；三是整合傳播，從文化中贏得未來。
彭華崗提出應該從深化開放合作、堅持價值引領、提升傳播能力、深化文化融合等方面發力。其中，深化開放合作方面，要服務國家大局，充分展示和平發展中國形象。一方面，堅決按照“兩個循環”新發展格局要求，深度融入全球產業分工合作體系，在更大范圍、更深層次、更高水平加強同各國企業的合作，找到更多利益契合點和經濟增長點，共同培育更多新產業新業態新模式；另一方面，堅決落實共建“一帶一路”高質量發展要求，秉持共商共建共享原則，堅持開放、綠色、廉潔理念，建設和運營好一批高質量合作項目，讓高質量建設成果惠及更多國家和民眾。
在堅持價值引領方面，要講好央企故事，持續唱響命運與共時代旋律。在彭華崗看來，中央企業應該成為人類命運共同體理念的堅定實踐者、自覺傳播者，以共商共建共享為價值引領，深挖傳播內涵，講好央企故事，為打造具有全球競爭力的世界一流企業化解風險、營造氛圍、凝聚共識、增添動力。
他還提出，要把握傳播規律，提升傳播能力，不斷擴大中國企業國際影響。例如，進一步建設完善具有企業特色的國際傳播話語體系，以適應屬地文化、適應媒體傳播趨勢和特點、受眾易于理解接受的表達方式，突出展示企業作為獨立市場主體依法合規生產經營的企業文化和價值理念，不斷增強海外傳播的感染力、公信力、影響力。還要深化文化融合，促進民心相通，有效凝聚發展共識。